A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ZONA SUL NO SEGMENTO DE SUPERMERCADOS: UM ESTUDO DE CASO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal Fluminense
2009
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876425634462302208 |
|---|---|
| author | Carlos José Guimarães Cova |
| author_facet | Carlos José Guimarães Cova |
| contents | A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ZONA SUL NO SEGMENTO DE SUPERMERCADOS: UM ESTUDO DE CASO Carlos José Guimarães Cova Erick Jacobina Ladewig de Araújo Administración y Contabilidad O presente trabalho se propõe a apresentar os conceitos relativos à consolidação da marca, ou Brand,comoelemento de diferenciação da concorrência e fundamento da estratégia corporativa.Preliminarmente apresentaremos os conceitos atinentes à relação do marketing com a estratégia demarca, bem como o processo decisório envolvendo o Brand. Em seguida faremos uma exposição dasprincipais ações que devem ser empreendidas para o estabelecimento do relacionamento com osclientes. Por fim, apresentamos o estudo de caso do Supermercado Zona Sul, como exemplo de sucessoda aplicação. 2009 artículo científico 1982-2596 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441742835005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4417 Revista Pensamento Contemporâneo em Administração application/pdf Universidade Federal Fluminense Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (Brasil) Num.1 Vol.3 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_441742835005 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2009 |
| publisher | Universidade Federal Fluminense |
| spellingShingle | A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ZONA SUL NO SEGMENTO DE SUPERMERCADOS: UM ESTUDO DE CASO Carlos José Guimarães Cova Administración y Contabilidad A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ZONA SUL NO SEGMENTO DE SUPERMERCADOS: UM ESTUDO DE CASO Carlos José Guimarães Cova Erick Jacobina Ladewig de Araújo Administración y Contabilidad O presente trabalho se propõe a apresentar os conceitos relativos à consolidação da marca, ou Brand,comoelemento de diferenciação da concorrência e fundamento da estratégia corporativa.Preliminarmente apresentaremos os conceitos atinentes à relação do marketing com a estratégia demarca, bem como o processo decisório envolvendo o Brand. Em seguida faremos uma exposição dasprincipais ações que devem ser empreendidas para o estabelecimento do relacionamento com osclientes. Por fim, apresentamos o estudo de caso do Supermercado Zona Sul, como exemplo de sucessoda aplicação. 2009 artículo científico 1982-2596 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441742835005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4417 Revista Pensamento Contemporâneo em Administração application/pdf Universidade Federal Fluminense Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (Brasil) Num.1 Vol.3 |
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| topic | Administración y Contabilidad |
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