COMUNIDADES VIRTUAIS COMO GRUPOS DE REFERÊNCIA
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal Fluminense
2012
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876465476434919424 |
|---|---|
| author | Gabriela Pasinato Leal |
| author_facet | Gabriela Pasinato Leal |
| contents | COMUNIDADES VIRTUAIS COMO GRUPOS DE REFERÊNCIA Gabriela Pasinato Leal Luis Fernando Hor-Meyll Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa Administración y Contabilidad Boca boca online Comunidades virtuais grupos de referência influência de grupos Este estudo investigou que influências uma comunidade virtual exerce sobre decisões de consumo dos participantes, a partir da perspectiva de seus membros. Mensagens postadas em diversos fóruns da comunidade “Casar é Fácil” (Orkut) foram estudados, buscando identificar categorias relacionadas a influências do grupo sobre decisões de consumo de participantes, seguindo-se vinte e uma entrevistas por telefone com membros da comunidade. Os comentários e as entrevistas foram submetidos à análise de conteúdo, revelando evidências da existência de um código de comportamento, sugerindo que a comunidade atua como um grupo de referência normativo, com forte identificação entre participantes. Membros mais participativos, com mais experiências com a gama de produtos e serviços de interesse do grupo, ou quem é percebido como tendo bom gosto em escolhas, são considerados como líderes de opinião. Ficaram também evidentes influências do grupo em mudanças de comportamentos de consumo de membros da comunidade. 2012 artículo científico 1982-2596 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441742845008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4417 Revista Pensamento Contemporâneo em Administração application/pdf Universidade Federal Fluminense Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (Brasil) Num.3 Vol.6 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_441742845008 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Universidade Federal Fluminense |
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| topic | Administración y Contabilidad Boca boca online Comunidades virtuais grupos de referência influência de grupos |
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