DA ETIQUETA AO DESEJO: O CASO TECNOBLU
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal Fluminense
2014
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876488134422691840 |
|---|---|
| author | Nilvane Boehm Manthey |
| author_facet | Nilvane Boehm Manthey |
| contents | DA ETIQUETA AO DESEJO: O CASO TECNOBLU Nilvane Boehm Manthey Sidnei Vieira Marinho Anete Alberton Administración y Contabilidad Caso de Ensino Competências Empreendedoras Competências Organizacionais O presente caso de ensino trata da Tecnoblu, empresa Catarinense fabricante de etiquetas, tags e lacres para o vestuário. Idealizada e fundada por Cristiano Buerger em 1994, transformou-se referência em tecnologia e inovação no segmento, tornando a etiqueta não só um produto de desejo, mas também um diferencial de comunicação para os produtos do vestuário. No entanto a trajetória da Tecnoblu é marcada por momentos decisivos, especialmente no ano de 2011, quando, apesar de apresentar resultados financeiros satisfatórios, depara-se com uma importante questão: Continuar atendendo a todos os públicos, mesmo aqueles que não têm interesse nos produtos diferenciados, ou focar nas marcas premium, aquelas marcas mais importantes do mercado e que anseiam por diferenciação? A análise dessas questões ocorre com o mapeamento das competências empreendedoras de Cristiano Buerger que proporcionaram o desenvolvimento das competências organizacionais da Tecnoblu. 2014 otro 1982-2596 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441742855010 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4417 Revista Pensamento Contemporâneo em Administração application/pdf Universidade Federal Fluminense Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (Brasil) Num.4 Vol.8 |
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| id | redalyc_441742855010 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade Federal Fluminense |
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