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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal Fluminense
2016
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441745203003 |
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Sommario:
- HISTÓRIA E MEMÓRIA NO DISCURSO PUBLICITÁRIO NA REVISTA VEJA Alessandra de Sá Mello da Costa Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa Administración y Contabilidad História Organizações Lugares de Memória Discurso Publicitário Memória Organizacional Estudos que interligam os temas história, memória e meios de comunicação crescem a cada dia, sustentados por três movimentos: estudos de memória, que problematizam formas de representação, mediação e circulação das memórias nas sociedades; estudos acerca do uso estratégico da história pelas empresas; e estudos de mídia e história, que identificam as interfaces analíticas entre estas áreas, priorizando os estudos acerca dos usos do passado pelos meios de comunicação. Assumindo que os meios de comunicação são lugares de memória e que as organizações os utilizam estrategicamente, buscou-se compreender como os temas história e memória são apropriados pelo discurso publicitário veiculado na mídia de massa brasileira. O corpus da pesquisa foi composto por 416 anúncios da Revista Veja de 2008 a 2013, posteriormente submetidos à análise de conteúdo. Como resultado inicial, identificou-se cinco estratégias categorizadas como: a história como assinatura, como comemoração, como oportunidade, como foco, e como sustentação. 2016 artículo científico 1982-2596 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441745203003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4417 Revista Pensamento Contemporâneo em Administração application/pdf Universidade Federal Fluminense Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (Brasil) Num.1 Vol.10