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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional Autónoma de México
2025
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=457680245015 https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/457680245015.epub https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/movil |
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| _version_ | 1866593672681750528 |
|---|---|
| author | Nerea Alejandra Ramírez-Castillo |
| author_facet | Nerea Alejandra Ramírez-Castillo |
| contents | Impacto de la credibilidad en la efectividad del contenido en línea en el mercado plus-size Nerea Alejandra Ramírez-Castillo Karla Paola Jiménez Almaguer Judith Cavazos Arroyo Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Plus size adopción credibilidad redes sociales Propósito: analizar el efecto de la credibilidad de un creador de contenido y un contenido en redes sociales, en la efectividad de los contenidos de redes sociales en el mercado plus-size. Diseño metodológico: se realizó un estudio cuantitativo de alcance explicativo causal a una muestra de n=214 mujeres mexicanas del mercado plus-size, a quienes se les aplicó un cuestionario de 40 reactivos cuyos datos se analizaron bajo la técnica de ecuaciones estructurales (PLS-SEM). Resultados: la credibilidad de una creadora de contenido, así como la credibilidad del contenido en redes sociales sobre ropa plus-size impacta en la percepción de utilidad de información de estos contenidos, lo cual tiene un efecto sobre la adopción de esta información, así como en la intención de compra de estas prendas. Limitaciones de la investigación: este estudio se realizó en mujeres de algunos estados de la república mexicana mediante una recolección de datos en línea, por lo cual no se pueden generalizar los resultados. Hallazgos: los resultados de esta investigación abonan a las teorías de credibilidad, así como al Modelo de Adopción de información. Asimismo, los resultados aportan al conocimiento sobre el sector de consumo plus-size que representa un grueso significativo de la población. Siendo relevante que este mercado requiere de mensajes y comunicadores creíbles para que un mensaje de comunicación de marketing pueda ser adoptado y utilizado en compras futuras. 2025 artículo científico 2007-8064 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=457680245015 https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/457680245015.epub https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4576 Entreciencias: Diálogos en la Sociedad del Conocimiento application/pdf Universidad Nacional Autónoma de México Entreciencias: Diálogos en la Sociedad del Conocimiento (México) Num.27 Vol.13 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_457680245015 |
| language | es |
| publishDate | 2025 |
| publisher | Universidad Nacional Autónoma de México |
| spellingShingle | Impacto de la credibilidad en la efectividad del contenido en línea en el mercado plus-size Nerea Alejandra Ramírez-Castillo Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Plus size adopción credibilidad redes sociales Impacto de la credibilidad en la efectividad del contenido en línea en el mercado plus-size Nerea Alejandra Ramírez-Castillo Karla Paola Jiménez Almaguer Judith Cavazos Arroyo Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Plus size adopción credibilidad redes sociales Propósito: analizar el efecto de la credibilidad de un creador de contenido y un contenido en redes sociales, en la efectividad de los contenidos de redes sociales en el mercado plus-size. Diseño metodológico: se realizó un estudio cuantitativo de alcance explicativo causal a una muestra de n=214 mujeres mexicanas del mercado plus-size, a quienes se les aplicó un cuestionario de 40 reactivos cuyos datos se analizaron bajo la técnica de ecuaciones estructurales (PLS-SEM). Resultados: la credibilidad de una creadora de contenido, así como la credibilidad del contenido en redes sociales sobre ropa plus-size impacta en la percepción de utilidad de información de estos contenidos, lo cual tiene un efecto sobre la adopción de esta información, así como en la intención de compra de estas prendas. Limitaciones de la investigación: este estudio se realizó en mujeres de algunos estados de la república mexicana mediante una recolección de datos en línea, por lo cual no se pueden generalizar los resultados. Hallazgos: los resultados de esta investigación abonan a las teorías de credibilidad, así como al Modelo de Adopción de información. Asimismo, los resultados aportan al conocimiento sobre el sector de consumo plus-size que representa un grueso significativo de la población. Siendo relevante que este mercado requiere de mensajes y comunicadores creíbles para que un mensaje de comunicación de marketing pueda ser adoptado y utilizado en compras futuras. 2025 artículo científico 2007-8064 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=457680245015 https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/457680245015.epub https://www.redalyc.org/journal/4576/457680245015/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4576 Entreciencias: Diálogos en la Sociedad del Conocimiento application/pdf Universidad Nacional Autónoma de México Entreciencias: Diálogos en la Sociedad del Conocimiento (México) Num.27 Vol.13 |
| title | Impacto de la credibilidad en la efectividad del contenido en línea en el mercado plus-size |
| topic | Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Plus size adopción credibilidad redes sociales |
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