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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Autónoma Indígena de México
2007
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=46130205 |
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| _version_ | 1866812464417472512 |
|---|---|
| author | María de Lourdes Ortíz-Boza |
| author_facet | María de Lourdes Ortíz-Boza |
| contents | Estereotipos masculinos y femeninos en una campaña de planificación familiar desde el modelo de las representaciones sociales de Moscovici María de Lourdes Ortíz-Boza Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) México Campañas Televisión Estereotipos Equidad y Género El presente trabajo tiene como finalidad hacer un análisis de los estereotipos manejados en la campaña 1988-2000 de planificaciónfamiliar, producida por el Consejo Nacional de Población (CONAPO) y emitida por lo la televisión mexicana en todas sus modalidades:abierta y de paga. Esta campaña es una de las últimas que el Estado, a través del CONAPO, ha puesto en el escaparate de los mediosmasivos de comunicación, específicamente de la televisión. La campaña fue diseñada especialmente para este medio y se estuvotransmitiendo desde su salida al aire en 1998 hasta el 2004, en que se reprogramó como parte de las festividades por los 30 años decampañas de salud reproductiva del Estado mexicano. Después de esta campaña, prácticamente ninguna otra se ha vuelto a emitir a travésdel medio televisivo. Un elemento más que la hace interesante como objeto de estudio es el hecho de que por primera vez se incluye elestereotipo masculino como parte decisiva de la planificación familiar. Este material audiovisual constituye pues una buena fuente deinformación en su tipo para poder analizar aquellos mensajes producidos por el Estado y donde además se incluyen estereotipos tantourbanos, como rurales. Se tomó como modelo el llamado de las representaciones sociales, de Sergei Moscovici, así como algunoselementos de la técnica de Análisis de Contenido. Se analizaron los 22 mensajes de televisión que integran la campaña 1998-2000. Deellos, 11 dirigidos hacia zonas urbanas y 11 hacia zonas rurales. En ambos se cuantificó las veces en que participan hombre y mujer, laforma como participan: si lo hacen solos o solas o en pareja y se asignó un valor positivo o negativo al estereotipo presentado en losmensajes, tomando como criterio de esta asignación o evaluación, la medida en que (a través del discurso textual o visual) se fomente ono de manera equitativa la participación masculina y femenina en relación con la decisión de planificar la familia. Se elaboraron 10cuadros donde se hace este ejercicio por cada una de las temáticas abordadas en los mensajes de la campaña y a partir de los resultadosarrojados se realizaron inferencias a partir de dos elementos: el estereotipo masculino y femenino y la equidad de género manejada endichas representaciones de lo social. Finalmente se concluye que a través de los mensajes de planificación familiar se deja una herenciacultural. 2007 artículo científico 1665-0441 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=46130205 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=461 Ra Ximhai application/pdf Universidad Autónoma Indígena de México Ra Ximhai (México) Num.2 Vol.3 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_46130205 |
| language | es |
| publishDate | 2007 |
| publisher | Universidad Autónoma Indígena de México |
| spellingShingle | Estereotipos masculinos y femeninos en una campaña de planificación familiar desde el modelo de las representaciones sociales de Moscovici María de Lourdes Ortíz-Boza Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) México Campañas Televisión Estereotipos Equidad y Género Estereotipos masculinos y femeninos en una campaña de planificación familiar desde el modelo de las representaciones sociales de Moscovici María de Lourdes Ortíz-Boza Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) México Campañas Televisión Estereotipos Equidad y Género El presente trabajo tiene como finalidad hacer un análisis de los estereotipos manejados en la campaña 1988-2000 de planificaciónfamiliar, producida por el Consejo Nacional de Población (CONAPO) y emitida por lo la televisión mexicana en todas sus modalidades:abierta y de paga. Esta campaña es una de las últimas que el Estado, a través del CONAPO, ha puesto en el escaparate de los mediosmasivos de comunicación, específicamente de la televisión. La campaña fue diseñada especialmente para este medio y se estuvotransmitiendo desde su salida al aire en 1998 hasta el 2004, en que se reprogramó como parte de las festividades por los 30 años decampañas de salud reproductiva del Estado mexicano. Después de esta campaña, prácticamente ninguna otra se ha vuelto a emitir a travésdel medio televisivo. Un elemento más que la hace interesante como objeto de estudio es el hecho de que por primera vez se incluye elestereotipo masculino como parte decisiva de la planificación familiar. Este material audiovisual constituye pues una buena fuente deinformación en su tipo para poder analizar aquellos mensajes producidos por el Estado y donde además se incluyen estereotipos tantourbanos, como rurales. Se tomó como modelo el llamado de las representaciones sociales, de Sergei Moscovici, así como algunoselementos de la técnica de Análisis de Contenido. Se analizaron los 22 mensajes de televisión que integran la campaña 1998-2000. Deellos, 11 dirigidos hacia zonas urbanas y 11 hacia zonas rurales. En ambos se cuantificó las veces en que participan hombre y mujer, laforma como participan: si lo hacen solos o solas o en pareja y se asignó un valor positivo o negativo al estereotipo presentado en losmensajes, tomando como criterio de esta asignación o evaluación, la medida en que (a través del discurso textual o visual) se fomente ono de manera equitativa la participación masculina y femenina en relación con la decisión de planificar la familia. Se elaboraron 10cuadros donde se hace este ejercicio por cada una de las temáticas abordadas en los mensajes de la campaña y a partir de los resultadosarrojados se realizaron inferencias a partir de dos elementos: el estereotipo masculino y femenino y la equidad de género manejada endichas representaciones de lo social. Finalmente se concluye que a través de los mensajes de planificación familiar se deja una herenciacultural. 2007 artículo científico 1665-0441 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=46130205 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=461 Ra Ximhai application/pdf Universidad Autónoma Indígena de México Ra Ximhai (México) Num.2 Vol.3 |
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