La orientación al Marketing: Desde el principio de soberanía del consumidor a la verdadera responsabilidad social empresarial
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad de los Andes
2007
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876443861489811456 |
|---|---|
| author | César Mora Contreras |
| author_facet | César Mora Contreras |
| contents | La orientación al Marketing: Desde el principio de soberanía del consumidor a la verdadera responsabilidad social empresarial César Mora Contreras Administración y Contabilidad mercado demanda Marketing Necesidades organización En este artículo se busca confrontar dos perspectivas acerca del Marketing en un contexto que sitúa esta disciplina como un sistema de pensamiento organizacional: una forma de gestión. Una enfocada en la búsqueda de resultados económicos mediante la satisfacción de necesidades, y otra que entiende a la organización en un contexto holístico, donde ésta no sólo se relaciona con la sociedad, sino que se entiende como parte de la misma. Bajo un acercamiento reflexivo, se estudiarán y analizarán ambas perspectivas, invitando al lector —finalmente— a debatir en torno al aspecto óntico del Marketing. 2007 artículo científico 1317-8822 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545877011 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4655 Visión Gerencial application/pdf Universidad de los Andes Visión Gerencial (República Bolivariana de Venezuela) |
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| id | redalyc_465545877011 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2007 |
| publisher | Universidad de los Andes |
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