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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de los Andes
2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545893003 |
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| _version_ | 1866812934574833664 |
|---|---|
| author | Juan Carlos Bustamante Urbina |
| author_facet | Juan Carlos Bustamante Urbina |
| contents | Validación de la escala confianza en la marca y su aplicación al estudio de las intenciones de comportamiento en un ámbito de servicios Juan Carlos Bustamante Urbina Administración y Contabilidad validación Escala confianza en la marca comportamiento de consumidor El propósito de la presente investigación consiste en aplicar en el contexto del sector servicios venezolano, la escala confianza en la marca de Delgado-Ballester y Manuera-Alemán (2003). En este sentido, se busca determinar si la escala es generalizable tanto en sus características como en sus efectos en otros mercados con diferencias en su estructura económica y cultural. Se aplicaron 451 cuestionarios a los consumidores de telefonía móvil y tv por suscripción. Mediante el uso del procedimiento convencionalmente establecido para validar una escala que consta de cinco etapas sucesivas, se obtuvo un grado de validez y generalización adecuado, aunque con ciertos matices propios del contexto venezolano. Por lo tanto la investigación contribuye a brindar apoyo empírico adicional sobre la escala confianza en la marca y en los efectos que produce en otras variables del comportamiento del consumidor como son la satisfacción y las intenciones de comportamiento. 2012 artículo científico 1317-8822 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545893003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4655 Visión Gerencial application/pdf Universidad de los Andes Visión Gerencial (República Bolivariana de Venezuela) Num.2 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_465545893003 |
| language | es |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Universidad de los Andes |
| spellingShingle | Validación de la escala confianza en la marca y su aplicación al estudio de las intenciones de comportamiento en un ámbito de servicios Juan Carlos Bustamante Urbina Administración y Contabilidad validación Escala confianza en la marca comportamiento de consumidor Validación de la escala confianza en la marca y su aplicación al estudio de las intenciones de comportamiento en un ámbito de servicios Juan Carlos Bustamante Urbina Administración y Contabilidad validación Escala confianza en la marca comportamiento de consumidor El propósito de la presente investigación consiste en aplicar en el contexto del sector servicios venezolano, la escala confianza en la marca de Delgado-Ballester y Manuera-Alemán (2003). En este sentido, se busca determinar si la escala es generalizable tanto en sus características como en sus efectos en otros mercados con diferencias en su estructura económica y cultural. Se aplicaron 451 cuestionarios a los consumidores de telefonía móvil y tv por suscripción. Mediante el uso del procedimiento convencionalmente establecido para validar una escala que consta de cinco etapas sucesivas, se obtuvo un grado de validez y generalización adecuado, aunque con ciertos matices propios del contexto venezolano. Por lo tanto la investigación contribuye a brindar apoyo empírico adicional sobre la escala confianza en la marca y en los efectos que produce en otras variables del comportamiento del consumidor como son la satisfacción y las intenciones de comportamiento. 2012 artículo científico 1317-8822 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545893003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4655 Visión Gerencial application/pdf Universidad de los Andes Visión Gerencial (República Bolivariana de Venezuela) Num.2 |
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| topic | Administración y Contabilidad validación Escala confianza en la marca comportamiento de consumidor |
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