Gestión de marcas en la era digital
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad de los Andes
2020
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876427796540030976 |
|---|---|
| author | Ingrid Suescun |
| author_facet | Ingrid Suescun |
| contents | Gestión de marcas en la era digital Ingrid Suescun Administración y Contabilidad branding era digital Gestión de marca identidad visual El mundo on-line exige la aplicación de estrategias de gestión de marca que permitan identificarnos, distinguirnos y comunicar lo que realmente somos y que además en la inmediatez de este mundo globalizado logren conectar con el usuario, cuya experiencia está asociada a lo tecnológico y difiere según la generación a la que pertenezca, siendo muy importante el conocimiento de las nuevas generaciones de usuarios, del uso de las redes digitales en la construcción y gestión de la marca, así como del ácido desoxirribonucleico (ADN) de la marca para la creación de la identidad visual y como valor único añadido en el mercado. El propósito del ensayo es sensibilizar sobre la creación y gestión de la marca en la era digital, su valor y su relación con el usuario, mediante la valoración de conceptos estratégicos en la gestión de marca, que trasciendan desde la academia al campo profesional como práctica específica y diferenciada del marketing. Se concluye que la marca como concepto es la misma, siendo el punto de contacto el que afecta su imagen y es por ello que debe mostrarse la esencia de forma coherente en todas las interacciones que tenga con el público bien sea en soportes físicos o virtuales. 2020 artículo científico 1317-8822 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465570947015 https://www.redalyc.org/journal/4655/465570947015/ https://www.redalyc.org/journal/4655/465570947015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4655/465570947015/465570947015.epub https://www.redalyc.org/journal/4655/465570947015/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4655 Visión Gerencial application/pdf Universidad de los Andes Visión Gerencial (República Bolivariana de Venezuela) Num.2 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad de los Andes |
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| topic | Administración y Contabilidad branding era digital Gestión de marca identidad visual |
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