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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2010
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645962003 |
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| _version_ | 1866593409687355392 |
|---|---|
| author | Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello |
| author_facet | Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello |
| contents | O Marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiências midiáticas Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello Cristiane Cleveston de Oliveira Ciencias de la Información Redes digitais Marketing viral Ambiência midiática A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiática. Nesse panorama, os indivíduos que antes eram considerados receptores no processo da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution , da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online. 2010 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645962003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Num.1 Vol.16 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_465645962003 |
| language | pt |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
| spellingShingle | O Marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiências midiáticas Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello Ciencias de la Información Redes digitais Marketing viral Ambiência midiática O Marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiências midiáticas Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello Cristiane Cleveston de Oliveira Ciencias de la Información Redes digitais Marketing viral Ambiência midiática A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiática. Nesse panorama, os indivíduos que antes eram considerados receptores no processo da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution , da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online. 2010 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645962003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Num.1 Vol.16 |
| title | O Marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiências midiáticas |
| topic | Ciencias de la Información Redes digitais Marketing viral Ambiência midiática |
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