O Audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876485892280942592 |
|---|---|
| author | André Bomfim dos Santos |
| author_facet | André Bomfim dos Santos |
| contents | O Audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment André Bomfim dos Santos Regina Lucia Gomes Souza e Silva Ciencias de la Información YouTube Publicidade Advertainment Mídias digitais O ponto de partida deste estudo é o diálogo da publicidade com o ambiente das mídias digitais, mais especificamente daquilo que é chamado, no âmbito dos estudos de marketing, de advertainment. Misto de publicidade e entretenimento, assistido e compartilhado voluntariamente, o advertainment é aqui analisado no contexto do YouTube. Como recorte, utilizamos a campanha Unleash your fingers , criada para o lançamento de um smartphone na França em 2011. A análise baseia- se em três vetores: a dimensão estética do produto audiovisual (ALVES), o conte xto da exibição (BURGESS; GREEN) e a ativação do comportamento de fã (JENKINS; FISKE; STAIGER) em seus espectadores. 2013 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645972005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Num.1 Vol.19 |
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| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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