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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2013
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645972005 |
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Table of Contents:
- O Audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment André Bomfim dos Santos Regina Lucia Gomes Souza e Silva Ciencias de la Información YouTube Publicidade Advertainment Mídias digitais O ponto de partida deste estudo é o diálogo da publicidade com o ambiente das mídias digitais, mais especificamente daquilo que é chamado, no âmbito dos estudos de marketing, de advertainment. Misto de publicidade e entretenimento, assistido e compartilhado voluntariamente, o advertainment é aqui analisado no contexto do YouTube. Como recorte, utilizamos a campanha Unleash your fingers , criada para o lançamento de um smartphone na França em 2011. A análise baseia- se em três vetores: a dimensão estética do produto audiovisual (ALVES), o conte xto da exibição (BURGESS; GREEN) e a ativação do comportamento de fã (JENKINS; FISKE; STAIGER) em seus espectadores. 2013 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645972005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Num.1 Vol.19