A publicidade que evoluiu com as mulheres? Um estudo de recepção sobre as representações de gênero
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2012
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| _version_ | 1876435244142297088 |
|---|---|
| author | Laura Hastenpflug Wottrich |
| author_facet | Laura Hastenpflug Wottrich |
| contents | A publicidade que evoluiu com as mulheres? Um estudo de recepção sobre as representações de gênero Laura Hastenpflug Wottrich Maria Cândida Noal Cassol Ciencias de la Información Gênero Recepção Publicidade Representações do feminino A pesquisa visa compreender o papel da publicidade na construção e consolidação das representações do gênero feminino. Através da ótica dos estudos de recepção, em articulação com as teorizações sobre gênero, foi investigado como mulheres adultas se apropriam das representações de gênero veiculadas na campanha “Mulheres Evoluídas” da marca Bombril. A metodologia utilizada, de caráter qualitativo, mescla pesquisa exploratória com aplicação de um formulário e realização de grupo focal com seis mulheres. Os resultados explicitam que as receptoras percebem as estratégias implicadas na publicidade e não se identificam completamente com as representações do feminino na campanha estudada. 2012 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465645975016 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Num.2 Vol.18 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_465645975016 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2012 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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