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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465650499009 https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/ https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/html/ https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/465650499009.epub https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/movil |
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| _version_ | 1866817727697518592 |
|---|---|
| author | Juliana Aparecida Gulka |
| author_facet | Juliana Aparecida Gulka |
| contents | Presença digital em portais de periódicos: proposta de análise Juliana Aparecida Gulka Elaine Rosangela de Oliveira Lucas Ciencias de la Información Acesso aberto Presença digital Marketing digital Portal de periódicos Em um contexto de grande conectividade, um portal de periódicos precisa acompanhar as tendências de presença digital, além de utilizar plataformas e estratégias de forma planejada. Esta pesquisa apresenta uma proposta de análise da presença digital — a partir de um referencial teórico do marketing digital — em portais de periódicos. Com o movimento de acesso aberto, o uso de periódicos eletrônicos foi intensificado, de modo que os portais de periódicos também ganharam mais espaço, já que sua implantação propicia questões estratégicas ao contribuir para o aumento da visibilidade e do valor público das instituições, indicando a qualidade da entidade à medida que esta toma para si a responsabilidade pela preservação e disseminação dos periódicos, contribuindo para a expansão da comunicação científica. O marketing digital desponta como a aplicação de estratégias de marketing na internet ou, ainda, em ambiente digital. A proposta apresentada aborda as presenças própria e espontânea, não apresentando formas de análise para a presença digital paga. Como proposta são descritas três etapas: (1) primeira etapa: identificação da presença digital própria; (2) segunda etapa: identificação da presença digital espontânea; e (3) terceira etapa: análise dos dados. A mescla de ferramentas, tipos de metodologias, coletas e softwares apontam para resultados mais amplos das várias faces que as presenças digitais apresentam, já que cada uma possui características peculiares. A proposta apresentada pode ser utilizada para diagnóstico da presença digital de portais de periódicos, apontando melhorias. 2017 artículo científico 1807-8893 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465650499009 https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/ https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/html/ https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/465650499009.epub https://www.redalyc.org/journal/4656/465650499009/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4656 Em Questão application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul Em Questão (Brasil) Vol.23 |
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| publishDate | 2017 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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