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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Nove de Julho
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747340006 |
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Sommario:
- META - ANÁLISE EM MARKETING Vinicius Andrade Brei Valter Afonso Vieira Celso Augusto de Matos Administración y Contabilidad Meta método análise pesquisa marketing A meta - análise é um método que procura agregar resultados de pesquisas anteriores, integrando - os e ajustando - os, levando - se em consideração as diferentes condições nas quais as pesquisas originais foram investigadas. O resultado esperado é um valor que represente a força da associação entre uma ou mais variáveis estudadas, gerando uma resposta padrão generalizável. Com isso o pesquisador pode concluir contra ou a favor de uma dada teoria e/ou ter facilitada uma tomada de decisão. Este trabalho discute os aspectos metodológicos e estruturais da organizaç ão de investigações meta - analíticas em marketing, sugerindo oito passos para organização dos dados e interpretação dos resultados. Ao final, são discutidas as implicações das fórmulas e correções dos efeitos, bem como propostos caminhos de investigações qu e utilizem a meta - análise em marketing. 2014 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747340006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.2 Vol.13