CONJOINT ANALYSIS PARA PESQUISA DE MARKETING NO BRASIL
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Nove de Julho
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876438509841022976 |
|---|---|
| author | Vithala R. Rao |
| author_facet | Vithala R. Rao |
| contents | CONJOINT ANALYSIS PARA PESQUISA DE MARKETING NO BRASIL Vithala R. Rao Luis Eduardo Pilli Administración y Contabilidad Offs Offs Conjoint Analysis Conjoint Analysis Métodos Adaptativos Este artigo oferece uma revisão, de 1971 até a atualidade, dos métodos de conjoint analysis que são abordagens de coleta de dados baseadas em preferências ou escolhas declaradas pelos consumidores. Milhares de estudos foram realizados com o uso de conjoint analysis, desde a introdução do método no início da década de 70. Este conjunto de métodos permite que os pesquisadores de mercado estudem trade - off entre os atributos de novos produtos, sendo útil para várias decisões de marketing com design de produto, apreçamento e segmentação de mercado. O conjunto atual de opções de conjoint analysis é composto pela abordagem tradicional de preferência declarada, pelas técnicas de escolhas discretas (CBCA ou choice based conjoint analysis) que se baseiam em escolhas d eclaradas, pela abordagem autoexplicativa que usa elicitação direta de importância de atributos e avaliação dos níveis dos atributos e pela abordagem adaptativa (ACA ou adaptive conjoint analysis) que implica em coleta de dados por etapas e adaptativa. Est e artigo resume estes métodos e seus desenvolvimentos recentes e apresenta uma aplicação no Mercado brasileiro. Dada a versatilidade do método, existe um enorme potencial para a pesquisa de marketing no Brasil. Essencialmente, esta metodologia está viva e crescendo. 2014 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747342003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.4 Vol.13 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_471747342003 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
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| topic | Administración y Contabilidad Offs Offs Conjoint Analysis Conjoint Analysis Métodos Adaptativos |
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