MULHERES CARIOCAS E SEUS CORPOS: UMA INVESTIGAÇÃO A RESPEITO DO VALOR DE CONSUMO DO CORPO FEMININO
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade Nove de Julho
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876432911102640128 |
|---|---|
| author | Karla Andrea Dulce Tonini |
| author_facet | Karla Andrea Dulce Tonini |
| contents | MULHERES CARIOCAS E SEUS CORPOS: UMA INVESTIGAÇÃO A RESPEITO DO VALOR DE CONSUMO DO CORPO FEMININO Karla Andrea Dulce Tonini João Felipe Rammelt Sauerbronn Administración y Contabilidad Corpo feminino estudos de consumo tipologia de Holbrook O objetivo desse trabalho é descrever como mulheres cariocas compreendem o valor de consumo de seus corpos e a p artir dessa descrição, propor uma tipologia do valor de consumo do corpo feminino. Para tanto, os autores caracterizam o corpo feminino como objeto de valor e procuram entender os valores associados ao seu consumo. O desenvolvimento dessa proposta envolve duas opções de caráter ontológico: 1) a perspectiva de objetificação do corpo, baseada na relação dualística entre um sujeito (o individuo) e um objeto (o corpo); e 2) a adoção da perspectiva de corpo transformado em capital e alvo de investimentos de Gold enberg e Ramos (2007). Esses dois movimentos ontológicos permitiram a utilização de teoria advinda dos estudos de consumo. Assim, a tipologia de Holbrook (1999) foi utilizada para auxiliar o levantamento das categorias de valor de consumo do corpo feminino e orientar as análises a respeito de seu valor de consumo. O corpus de dados é constituído por quinze entrevistas em profundidade (McCracken, 1988), feitas exclusivamente com mulheres. As entrevistas foram transcritas e analisadas a partir de análise de c onteúdo proposta por Bardin (1977). Ao fim, os autores apresentam uma tipologia de valor de consumo do corpo feminino, composta por sete tipos e baseada na tipologia proposta por Holbrook (1999). Além disso, são apresentadas questões relevantes com relação ao corpo feminino: a configuração midiática de corpos „virtuais‟ como fonte de significados para o corpo feminino; o prazer e o sacrifício experimentados pelas mulheres quando investem no corpo; e uma descrição particular a respeito do corpo como capital e lócus de potencial competitivo da mulher. 2013 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747477004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.12 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2013 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
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