ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS E ASSOCIATIVISMO NA INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Universidade Nove de Julho
2009
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| _version_ | 1876439689914744832 |
|---|---|
| author | Márcia Cristina Alves |
| author_facet | Márcia Cristina Alves |
| contents | ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS E ASSOCIATIVISMO NA INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS Márcia Cristina Alves Ronie Galeano Dirceu da Silva Wenceslau Ishida Administración y Contabilidad Redes Micros Marketing Estratégia Pequenas e Médias Empresas As micros, pequenas e médias empresas representam a grande maioria das organizações no mundo empresarial. Estima - se que cerca de 90% delas compõem esse universo e disputam o mercado com grandes empresas nacionais e multinacion ais. Dessa forma, verifica - se que elas desempenham um papel fundamental no desenvolvimento econômico e no social. A pesquisa junto às micros, pequenas e médias empresas do setor de moldadores justifica - se pelo fato de poderem competir com igualdade no merc ado, criando uma maior competitividade para o setor, ou seja, criar vantagem competitiva para o segmento e fortalecer - se no mercado. Outro aspecto importante que justifica a pesquisa é que essas empresas podem servir melhor aos mercados limitados ou tipica mente fragmentados se comparadas com grandes organizações. O objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias mercadológicas utilizadas por cinco empresas filiadas à AMPLAST, além de identificar quais são as influências do associativismo sobre essas es tratégias. Optou - se pelo método de multicasos. Assim, cinco empresas do ramo de moldagem de plásticos localizadas na Zona Leste de São Paulo compõem o estudo. Os resultados demonstraram que o direcionamento estratégico dessas empresas é focado na capacitaç ão tecnológica e gerencial de seus associados. 2009 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747520004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.2 Vol.8 |
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| publishDate | 2009 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
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