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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Nove de Julho
2010
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747523005 |
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Table of Contents:
- COMPRA DE LINGERIE POR MULHERES: UMA PROPOSTA DE SEGMENTAÇÃO BASEADA EM ARQUÉTIPOS Maria de Lourdes Bacha Vivian Iara Strehlau Laís Duarte Vieira Administración y Contabilidad Lingerie Arquétipos Consumo Simbólico O principal objetivo deste artigo foi analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simbólico e arquétipos para desenvolvimento de proposta de segmentação.O trabalho principia com uma breve revisão teórica e a seguir são apresentados resultados de pesquisa empírica quantitativa do tipo survey, cujaamostra não probabilística por conveniência foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um questionário estruturado, aplicado em São Paulo, através de entrevista pessoal.Os dados foram analisados empregando-se estatística uni e multivariada com análise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados, podem-se considerar a influência de variáveis demográficas como faixa etária, renda e estado civil na frequência de compra e tipo de lingerie, bem como dos atributos conforme sejam para uso diário (conforto e preço) ou ocasião especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favoráveis quanto às lingeries. A análise fatorial indicou a existência de três fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arquétipos, a saber: Afrodite, Ártemis e Deméter e ostrês agrupamentos identificados acompanham esses arquétipos, como a feminista do século XXI(53% da amostra), a mãezona(11% da amostra) e, por fim, a sedutora(36% da amostra). 2010 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747523005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.9