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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Nove de Julho
2011
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747524005 |
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Sommario:
- IDENTIFICANDO VALORES DE ESTUDANTES DE CURSOS DE PÓS - GRADUAÇÃO LATO SENSU A DISTÂNCIA: UMA ABORDAGEM TEÓRICO - METODOLÓGICA DA MEANS - END CHAIN Alessandro Silva Oliveira Matheus Alberto Rodrigues Silva Luiz Henrique de Barros Vilas Boas Administración y Contabilidad Means Laddering end Chains Educação a D istância A proposta central do conceito de valor em estudos de consumo é de que os clientes buscam a satisfação dos seus valores pessoais, que são os verdadeiros determinantes do comportamento de consumo. Nessa perspectiva, o objetivo de sse trabalho é identificar os valores de estudantes de cursos de pós - graduação lato sensu a distância. Para tanto, utilizou - se a abordagem teórico - metodológica da means - end chains e o método de escalonamento laddering . As análises dos resultados indicam qu e os estudantes estão interessados em criar as condições para o estabelecimento de uma família ou de assegurar condições dignas de sobrevivência, como garantir bons estudos para os filhos, acesso à saúde de qualidade, possuir casa própria e ter um excedent e financeiro para atividades de lazer. Não obstante, valores de cunho individual também foram identificados, estudantes que possuem o valor “reconhecimento” têm motivações por sucesso pessoal por meio da demonstração de competência e reconhecimento social. O valor “aproveitar a vida” desperta nos indivíduos o desejo de promover a gratificação e o prazer pessoal. Ambos estão relacionados com reconhecimento social, diversão, prazer e autorrealização. Nesse âmbito, as preferências são os próprios interesses pe ssoais em detrimento do coletivo. 2011 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747524005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.1 Vol.10