CONSUMIDOR CONSCIENTE DA RENDA BAIXA: UMA PROPOSTA DE SEGMENTAÇÃO
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Nove de Julho
2011
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | |
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| _version_ | 1876469950183374848 |
|---|---|
| author | Maria de Lourdes Bacha |
| author_facet | Maria de Lourdes Bacha |
| contents | CONSUMIDOR CONSCIENTE DA RENDA BAIXA: UMA PROPOSTA DE SEGMENTAÇÃO Maria de Lourdes Bacha Vivian Iara Strehlau Angela Schaun Administración y Contabilidad Sustentabilidade Consumo consciente Segmentação do consumidor da renda baixa Este artigo tem como objetivo propor uma segmentação dos consumidores de renda baixa,relativamente ao consumo consciente em São Paulo, Capital. Tem por justificativas o tamanho do segmento baixa renda, a importância do tema e a falta de trabalhos acadêmicos que tratem especificamente da renda baixa e consumo consciente. O artigo se inicia com referencial teórico seguido pela apresentação de resultados de pesquisa empírica quantitativa. Como instrumento de coleta de dados foi utilizado questionário estruturado, incluindo dados demográficos e consumo consciente. Os dados foram analisados com o uso de estatística descritiva e multivariada. A análise de agrupamentos indicou a existência de quatro segmentos: responsáveis saudáveis, ambientalmente educados, desinformados e conscientes de fachada, cada qual com características diferenciadas. 2011 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747526005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.10 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_471747526005 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
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| topic | Administración y Contabilidad Sustentabilidade Consumo consciente Segmentação do consumidor da renda baixa |
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