EFEITO PROLONGADO DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING E DOS INDICADORES SETORIAIS NO FATURAMENTO DE BARES
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Nove de Julho
2012
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876440390608879616 |
|---|---|
| author | Maria Izabella Cunha Lima |
| author_facet | Maria Izabella Cunha Lima |
| contents | EFEITO PROLONGADO DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING E DOS INDICADORES SETORIAIS NO FATURAMENTO DE BARES Maria Izabella Cunha Lima Rafael Barreiros Porto Administración y Contabilidad Bares Faturamento Efeitos temporais Estratégias de Comunicação Os bares estão submetido s a ciclos de faturamento de curto prazo e são altamente dep endente s da situação econômica do país. No Brasil, a causa da alta mortalidade das empresas desse setor está relacionada com o discernimento d o que funciona ou não para o melhor desempenho de seu crescimento . O impacto das estratégias de comunicação de mar keting no faturamento pode ser positivo, negativo ou inexpressivo, sendo que algumas têm melhores resultados que outras tanto em tempo corrente quanto em tempo posterior. Contudo , há igualmente variáveis externas à empresa que o influencia: a inflação do s etor, os feriados e as chuvas . Para investigar melhor os fatores influentes no faturamento dos bares, uma pesquisa com modelagem econométrica foi conduzida a partir de dados longitudinais de 13 meses consecutivos de cada bar. Foi utilizada a Estimativa de Equações Generalizadas para gerar dois modelos : um apenas com os efeitos correntes das variáveis e outro com efeito s correntes e defasado s em até dois meses após a impl ementação das estratégias e indicadores setoriais. O resultado apontou que o efeito nega tivo da inflação do setor no faturamento é quase tão forte quanto à soma de todas as estratégias de comunicação significativas no mês corrente e que quando se considera a defasagem das variáveis, a panfletagem tem efeito nefasto sobre o faturamento. Conclu i - se que as melhores formas de aumentar o faturamento em bares dentro de três meses são publicações em redes sociais , promoção de venda e eventos. 2012 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747529004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.11 |
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| publishDate | 2012 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
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