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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Nove de Julho
2012
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747529006 |
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Inhaltsangabe:
- VALORES ASSOCIADOS À COMPRA DE AUTOMÓVEL POR JOVENS NO CEARÁ: UM ESTUDO SOB A ÓTICA DA CADEIA DE MEIOS - FIM Natália de Sena Nunes Liliane Araujo Pinto Luiz Carlos Murakami Márcio Lopes Pimenta Administración y Contabilidad Jovem Valores Setor automotivo O setor automotivo enfrenta um ambiente competitivo e, por isso, precisa implementar estratégias de diferenciação, para que o consumidor prefira uma empresa em detrimento a outra. Para conseguir atingir o seu objetivo, as organizações dev em criar estratégias que podem ser traçadas através da conquista de um público específico, o jovem. Para conquistar esse público, porém, deve - se buscar entender o que os motiva a adquirir um veículo, quais são os valores por trás da compra de um determinad o automóvel, para que a empresa possa oferecer realmente um carro que o cliente procura. Esse, portanto, é o objetivo desta pesquisa. Para tanto, se faz necessário uma pesquisa de natureza qualitativa. Essa pesquisa é analisada sob a ótica da teoria de mei os - fim, tão importante para a identificação de atributos, consequências e valores envolvidos na relação do jovem e o automóvel. Como método utilizou - se as entrevistas em profundidade através da técnica laddering . A pesquisa foi realizada numa amostra de 30 jovens no Ceará entre 18 e 24 anos. Os resultados apontam para a predominância do domínio individualista sob a perspectiva de Schwartz, onde os principais valores destacados foram: bem - estar (sentir - se bem), segurança, satisfação, preocupação com o futuro e qualidade de vida. 2012 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747529006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.11