VERDADEIRO OU FALSO: A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMO VERDE NO VAREJO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Nove de Julho
2016
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876423327120097280 |
|---|---|
| author | Sergio Silva Braga Junior |
| author_facet | Sergio Silva Braga Junior |
| contents | VERDADEIRO OU FALSO: A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMO VERDE NO VAREJO Sergio Silva Braga Junior Dirceu da Silva Nelson Russo de Moraes Sheila Farias Alves Garcia Administración y Contabilidad Varejo Greenw ashing Produto Verde Sustentabil idade Comportamento do Consumidor O objetivo deste estudo foi analisar a influência do greenwshing (maquiagem verde) na percepção do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verificação do objetivo proposto por esse trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um survey junto a u ma amostra de 359 respondentes do Estado de São Paulo. Quanto à justificativa do método utilizado, a pesquisa exploratória, no fato de ser uma amostragem não - probabilística por conveniência e de natureza quantitativa, são caracterizadas por uma abordagem e m campo buscando as características situacionais apresentadas pelos entrevistados para gerar medidas quantitativas dos atributos observados por estes. Para a coleta de dados foi utilizada uma empresa especializada e pesquisa de mercado e assim, foram colet ados os dados de consumidores reais. Como resultado foi possível observar que o greenwashing confunde o consumido e não influencia na confiança do produto verde. 2016 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.15 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_471755313002 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidade Nove de Julho |
| spellingShingle | VERDADEIRO OU FALSO: A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMO VERDE NO VAREJO Sergio Silva Braga Junior Administración y Contabilidad Varejo Greenw ashing Produto Verde Sustentabil idade Comportamento do Consumidor VERDADEIRO OU FALSO: A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMO VERDE NO VAREJO Sergio Silva Braga Junior Dirceu da Silva Nelson Russo de Moraes Sheila Farias Alves Garcia Administración y Contabilidad Varejo Greenw ashing Produto Verde Sustentabil idade Comportamento do Consumidor O objetivo deste estudo foi analisar a influência do greenwshing (maquiagem verde) na percepção do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verificação do objetivo proposto por esse trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um survey junto a u ma amostra de 359 respondentes do Estado de São Paulo. Quanto à justificativa do método utilizado, a pesquisa exploratória, no fato de ser uma amostragem não - probabilística por conveniência e de natureza quantitativa, são caracterizadas por uma abordagem e m campo buscando as características situacionais apresentadas pelos entrevistados para gerar medidas quantitativas dos atributos observados por estes. Para a coleta de dados foi utilizada uma empresa especializada e pesquisa de mercado e assim, foram colet ados os dados de consumidores reais. Como resultado foi possível observar que o greenwashing confunde o consumido e não influencia na confiança do produto verde. 2016 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.15 |
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| topic | Administración y Contabilidad Varejo Greenw ashing Produto Verde Sustentabil idade Comportamento do Consumidor |
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