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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Nove de Julho
2016
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313002 |
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Inhaltsangabe:
- VERDADEIRO OU FALSO: A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMO VERDE NO VAREJO Sergio Silva Braga Junior Dirceu da Silva Nelson Russo de Moraes Sheila Farias Alves Garcia Administración y Contabilidad Varejo Greenw ashing Produto Verde Sustentabil idade Comportamento do Consumidor O objetivo deste estudo foi analisar a influência do greenwshing (maquiagem verde) na percepção do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verificação do objetivo proposto por esse trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um survey junto a u ma amostra de 359 respondentes do Estado de São Paulo. Quanto à justificativa do método utilizado, a pesquisa exploratória, no fato de ser uma amostragem não - probabilística por conveniência e de natureza quantitativa, são caracterizadas por uma abordagem e m campo buscando as características situacionais apresentadas pelos entrevistados para gerar medidas quantitativas dos atributos observados por estes. Para a coleta de dados foi utilizada uma empresa especializada e pesquisa de mercado e assim, foram colet ados os dados de consumidores reais. Como resultado foi possível observar que o greenwashing confunde o consumido e não influencia na confiança do produto verde. 2016 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.15