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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade Nove de Julho
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313010 |
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Tabla de Contenidos:
- PERSONALIDADE DE MARCA: ITINERÁRIOS DA PRODUÇÃO NACIONAL E AGENDA DE PESQUISA Fernanda Bueno Cardoso Scussel Gisela Demo Administración y Contabilidad Produçã o Nacional Agenda de Pesquisa Revisão Bibliométrica Personalidade de Marca Institucionalização da Pesquisa Este trabalho propõe um quadro conceitual concernente à personalidade de marca, desenhando um panorama dos estudos sobre o construto por meio de uma revisão que abrange sínteses do estado da arte e bibliometria dos estudos produzidos nos principais periódicos nacionais das áreas de administração e psicologia, no período de 2001 a 2015 , para destacar a produção no novo milênio. Trata - se de uma pesquisa qualitativa, por meio de revisão sistemática e bibliométrica. Foram analisados 64 periódicos, resultando em oito artigos sobre personalidade de marca, categorizados segundo critérios demo gráficos, institucionais e metodológicos. Como principal conclusão, tem - se a incipiência nas pesquisas em âmbito nacional, necessidade de desenvolvimento teórico e empírico do construto, validações de medidas e estudos relacionais. Pretende - se, assim, cont ribuir para o desenvolvimento teórico nos estudos sobre marcas e apresentar reflexões e direcionamentos, contruindo um ponto de partida útil para a realização de futuras investigações. 2016 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755313010 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.3 Vol.15