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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Universidade Nove de Julho
2017
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755324008 |
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Table des matières:
- A INFLUÊNCIA DO PATROCÍNIO ESPORTIVO NA ATITUDE SOBRE MARCAS Carlos Eugênio Zardini Filho Administración y Contabilidad Atitude Marketing esportivo Patrocínio esportivo S e g undo Mason (200 5 ), o p a tro c ín i o e sportivo se ca ra c te r i z a por a ument a r a f re qu ê n c ia de e x posi çã o d a s mens a g e ns d e ma r k e t ing e tem g r a nde i m p a c to sobre a a t i tude do c onsumidor. Este p r ojeto tem c omo o bjetivo i d e nt i fi ca r se o p a tro c ín i o e sportivo é capaz de modificar favoravelmente o aspecto afetivo da a t i tude em relação a uma m a r c a, mesmo a partir de um cenário negativo sobre tal marca . Qu a n to ao m é todo, u t i l i z o u - se um m od e lo e x p e rime n tal, medidas repetidas, c om aplicação de question á rio onde os p a rticip a n tes a v a l i a v a m, em escalas, a fi r ma ç õ e s a pós inse rçã o de diferentes c enários relacionados a ações de p a tr o c ín i o e spo r t i vo. C onsiderando as análises descritivas e estatísticas realizadas, em suma, o experimento proposto permitiu o entendimento de que o patrocínio esportivo é capaz de alterar positivamente a atitude de consumidores. Além disso, os re sul t a dos d e monstr a m que e str a t é g ias m a c ros de m a rk e t i ng e sportivo s ã o ma i s e f ic a z e s do que aç õ e s e spe c ífic a s para tal mudança. D e sta man e ir a , observa - se q u e um p l a n e jam e nto de c o mun i caçã o, in te g r a ndo o fut e bol e out r os e sport e s olí m picos, está propenso a criar um ambiente ideal para que os sentimentos positivos vinculados a natureza do esporte possam transpor a barreira de cenários negativos e ocasionar em atitudes favoráveis perante uma determinada empresa/marca. 2017 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755324008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.2 Vol.16