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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Nove de Julho
2018
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471759754013 https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/html/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/471759754013.epub https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/movil https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3887 |
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Inhaltsangabe:
- O Peso do Discurso: A Representação da Mulher Plus Size em Campanhas Publicitárias de Lingerie no Brasil Fernanda Bueno Cardoso Scussel Eloíse Helena Livramento Dellagnelo Administración y Contabilidad Plus Size Marketing Publicidade Análise Crítica do Discurso Objetivo do estudo: identificar como está representada a mulher plus size nas campanhas publicitárias de lingerie no Brasil, avaliando se tal representação contribui com o ativismo plus size, a luta das mulheres acima do peso por inclusão social. Metodologia/abordagem: recorreu-se à Análise Crítica do Discurso, segundo a qual foram analisadas 27 publicidades da marca Duloren. Principais resultados: quatro discursos foram revelados – discurso de positividade, discurso do apelo do produto Duloren, discurso do apelo sexual e discurso de afirmação plus size. A mulher plus size representada por estes discursos é uma mulher bem resolvida, independente, segura e confiante, constituindo um esforço na mudança social engendrada pelo ativismo plus size. Destaca-se, ainda, o papel da publicidade no debate acerca de uma nova forma de olhar o corpo gordo, livre de preconceitos, de expressões pejorativas ou rótulos. Contribuições teóricas/metodológicas: espera-se contribuir com o desenvolvimento da abordagem crítica nos estudos de marketing, buscando no conhecimento das teorias críticas elementos que questionem as práticas de marketing, a forma como a propaganda é desenvolvida e o impacto disso para o consumidor. Relevância/originalidade: os achados buscam suprir uma lacuna de pesquisa no tocante aos consumidores plus size, pouco explorados na pesquisa de marketing e, quando abordados, tem-se enfatizada a perspectiva organizacional, onde são concebidos como nicho de mercado. Estes esforços vão ao encontro de um marketing mais humano, que requer o pesquisador ao lado do consumidor, e não apenas das marcas e das empresas em nossas análises. 2018 artículo científico 2177-5184 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471759754013 https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/html/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/471759754013.epub https://www.redalyc.org/journal/4717/471759754013/movil https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3887 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4717 Revista Brasileira de Marketing application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Brasileira de Marketing (Brasil) Num.6 Vol.17