Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade de Fortaleza
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=475655251008 |
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Tabla de Contenidos:
- Reposicionamento de marca em pequeno varejista do setor calçadista Fernando Henrique Rossini Eduardo Roque Mangin André Torres Urdan Ariane Santos Administración y Contabilidad Diferenciação Posicionamento de Marca Segmentação de Mercadom Indústria Calçadista A marca é um ativo intangível que pode possuir elevado valor no mercado e seu posicionamento é fundamental para o processo de compra do consumidor. O objetivo deste artigo consistiu em avaliar o reposicionamento de marca de uma empresa varejista que atua no setor calçadista, utilizando os fundamentos de segmentação e posicionamento de mercado. Por meio de um estudo de ordem qualitativa que teve como método o estudo de caso único, realizou-se a coleta e triangulação de dados com proprietário, consultores e consumidores da empresa, que foi o objeto de estudo, com o intuito de assegurar a confiabilidade da pesquisa. A partir da análise dos dados, foi possível inferir que, mesmo sem grandes valores de investimento em comunicação, a empresa está em processo de reposicionamento no mercado e que ações corretas no composto mercadológico podem alavancar a empresa. 2016 artículo científico 2318-0722 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=475655251008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4756 Revista de Ciências Administrativas application/pdf Universidade de Fortaleza Revista de Ciências Administrativas (Brasil) Num.2 Vol.22