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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade do Vale do Itajaí
2019
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=477761524008 https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/ https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/html/ https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/477761524008.epub https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/movil https://doi.org/10.14210.alcance.v26n3(set/dez).p363-381 |
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Sommario:
- O DARK SIDE DAS NARRATIVAS NA PUBLICIDADE: A EXPLORAÇÃO DE TRAGÉDIAS E ATROCIDADES EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS MAÍZY CASSIA SILVA CINTIA RODRIGUES DE OLIVEIRA MEDEIROS ANDRÉ FRANCISCO ALCÂNTARA FAGUNDES Administración y Contabilidad Dark side propaganda gerenciamento de imagem Neste estudo, nosso objetivo é explorar o modo como as organizações gerenciam os significados de tragédias e atrocidades externas a elas em campanhas publicitárias para atingir seus objetivos. A pesquisa é de natureza qualitativa, com suporte no paradigma interpretativista. Para compor o material empírico, selecionamos seis propagandas divulgadas nas mídias, em vídeos ou em cartazes, por organizações de diferentes tipos. Para alcançar nosso objetivo, realizamos a análise estrutural-semiológica do material selecionado para avaliar como textos e imagens são empregados na construção das propagandas. Como resultados, identificamos os significados: “castigo para a obesidade”, “ser feliz na guerra”, “não às armas”, “informação é vida”, “descanso em tempos de terror” e “morte e solidariedade”. Ainda, apontamos que fenômenos trágicos são aproximados do contexto organizacional, e as organizações exibem capacidades e habilidades para interagir com tais atrocidades e tragédias, bem como gerenciar o seu significado sombrio, por meio de narrativas e estratégias discursivas, para alcançar seus objetivos corporativos. 2019 artículo científico 1983-716X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=477761524008 https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/ https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/html/ https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/477761524008.epub https://www.redalyc.org/journal/4777/477761524008/movil https://doi.org/10.14210.alcance.v26n3(set/dez).p363-381 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4777 Revista Alcance application/pdf Universidade do Vale do Itajaí Revista Alcance (Brasil) Num.3 Vol.26