Imagen e identidad, unidad clave en el logro de la marca ciudad
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2016
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876455265752055808 |
|---|---|
| author | Arodi Morales Holguín |
| author_facet | Arodi Morales Holguín |
| contents | Imagen e identidad, unidad clave en el logro de la marca ciudad Arodi Morales Holguín Virginia Cabrera Becerra Arquitectura Marca imagen identidad imaginario urbano Desde hace varios años y con particular fuerza en el contexto actual de la globalización, la promoción de las ciudades ha devenido en tema prioritario para los gobiernos; se trata de una nueva forma de ver a la ciudad que la introduce en el campo de la competitividad y del mundo de las marcas. Se busca captar y expresar las singularidades que constituyen a la ciudad para apuntalar su incorporación al circuito económico internacional. El objetivo que se busca es reflexionar acerca de la importancia de integrar la triada: identidad, cultura e imagen, como soporte esencial para lograr una mejor gestión de la marca ciudad. La reflexión se enmarca en la perspectiva de la complejidad, por ello identidad, cultura e imagen se abordan como unidades interactuantes y enlazadas en un movimiento de mutuas definiciones. La indagación es de carácter cualitativo sustentada en la lectura crítica de diversos autores y el entrelazamiento de sus aportaciones con la personal experiencia académica y profesional en el campo del diseño gráfico. Como resultado se encontró que, identidad, cultura e imagen, de manera conjunta, actúan como pilares para que la ciudad logre destacar sus particularidades, a través de las cuales crear y mantener vínculos relevantes y sólidos con sus públicos; vínculos emocionales cristalizados éstos en la memoria como imágenes mentales. Lograr construir y transmitir una imagen cargada de aspectos identitarios, es el reto para la sociedad y gobiernos que aspiran a consolidar una marca fuerte y competitiva, como imaginario urbano de calidad. 2016 artículo científico 2007-3615 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=477950133015 https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/477950133015.epub https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4779 Revista Legado de Arquitectura y Diseño application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Revista Legado de Arquitectura y Diseño (México) Num.20 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad Autónoma del Estado de México |
| spellingShingle | Imagen e identidad, unidad clave en el logro de la marca ciudad Arodi Morales Holguín Arquitectura Marca imagen identidad imaginario urbano Imagen e identidad, unidad clave en el logro de la marca ciudad Arodi Morales Holguín Virginia Cabrera Becerra Arquitectura Marca imagen identidad imaginario urbano Desde hace varios años y con particular fuerza en el contexto actual de la globalización, la promoción de las ciudades ha devenido en tema prioritario para los gobiernos; se trata de una nueva forma de ver a la ciudad que la introduce en el campo de la competitividad y del mundo de las marcas. Se busca captar y expresar las singularidades que constituyen a la ciudad para apuntalar su incorporación al circuito económico internacional. El objetivo que se busca es reflexionar acerca de la importancia de integrar la triada: identidad, cultura e imagen, como soporte esencial para lograr una mejor gestión de la marca ciudad. La reflexión se enmarca en la perspectiva de la complejidad, por ello identidad, cultura e imagen se abordan como unidades interactuantes y enlazadas en un movimiento de mutuas definiciones. La indagación es de carácter cualitativo sustentada en la lectura crítica de diversos autores y el entrelazamiento de sus aportaciones con la personal experiencia académica y profesional en el campo del diseño gráfico. Como resultado se encontró que, identidad, cultura e imagen, de manera conjunta, actúan como pilares para que la ciudad logre destacar sus particularidades, a través de las cuales crear y mantener vínculos relevantes y sólidos con sus públicos; vínculos emocionales cristalizados éstos en la memoria como imágenes mentales. Lograr construir y transmitir una imagen cargada de aspectos identitarios, es el reto para la sociedad y gobiernos que aspiran a consolidar una marca fuerte y competitiva, como imaginario urbano de calidad. 2016 artículo científico 2007-3615 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=477950133015 https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/html/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/477950133015.epub https://www.redalyc.org/journal/4779/477950133015/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4779 Revista Legado de Arquitectura y Diseño application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Revista Legado de Arquitectura y Diseño (México) Num.20 |
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