LA MARCA-CIUDAD COMO INSTRUMENTO DE REPRESENTATIVIDAD SOCIAL Y DESARROLLO: EXPLORACIÓN DE UN CASO MEXICANO

Fuente: Redalyc

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Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Arodi Morales-Holguín
Natura:	Artículo científico
Lingua:	es
Pubblicazione:	Universidad Autónoma del Estado de México 2020
Soggetti:	Arquitectura marca Diseño ciudad imagen sociedad
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author	Arodi Morales-Holguín
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contents	LA MARCA-CIUDAD COMO INSTRUMENTO DE REPRESENTATIVIDAD SOCIAL Y DESARROLLO: EXPLORACIÓN DE UN CASO MEXICANO Arodi Morales-Holguín Arquitectura marca Diseño ciudad imagen sociedad Las ciudades se encuentran inmersas en una dinámica de competitividad en la búsqueda de atracción de inversiones, turismo y desarrollo, capaz de traducirse en beneficios para sus pobladores. Como parte de las estrategias que se han empleado se encuentra la marca-ciudad, la cual se ha transformado en una importante herramienta para la promoción de las ciudades en el mundo. El estudio de la marca-ciudad experimenta una constante evolución, dado que requiere adaptarse de manera sostenida a una dinámica siempre cambiante, lo que la ha llevado a ser entendida desde diseños y productos gráficos hasta un amplio ejercicio interdisciplinar; estrategia que destaca a tres actores fundamentales para su desarrollo y gestión: sociedad, gobierno e iniciativa privada. A pesar de que en México la marca-ciudad ha evidenciado crecimiento en los últimos años, se advierte la necesidad de una visión integral, ya que las metas gubernamentales al parecer se han sobrepuesto a lo social, su identidad y patrimonio, alejándose así de un discurso integrador; lo cual se traduce en una limitada representatividad y beneficios para sus ciudadanos. En dicha búsqueda, el propósito del estudio se centró en identificar los alcances de la estrategia de marca-ciudad y sus atribuciones como promotor del desarrollo y representatividad social, para lo cual se exploró el caso de una ciudad del noroeste de México y su marca, apoyado en un estudio cuantitativo que, con el método descriptivo para fines exploratorios, aplicó una encuesta a 150 habitantes. Los hallazgos apuntan a la necesidad de una mayor atención a la participación de los ciudadanos como impulsores de toda marca global; presentándose esto a su vez como una oportunidad de desarrollo. 2020 artículo científico 2007-3615 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=477963932003 https://www.redalyc.org/journal/4779/477963932003/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477963932003/html/ https://www.redalyc.org/journal/4779/477963932003/477963932003.epub https://www.redalyc.org/journal/4779/477963932003/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4779 Revista Legado de Arquitectura y Diseño application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Revista Legado de Arquitectura y Diseño (México) Num.28 Vol.15
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