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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
2022
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=479575487008 https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/ https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/html/ https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/479575487008.epub https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/movil https://doi.org/10.19053/01203053.v41.n74.2022.14129 |
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Tabla de Contenidos:
- Análisis y evaluación de mercados internacionales de la miel natural Hermes Castro Fajardo Lina María Otálora Gómez Fernando Chavarro Miranda Economía y Finanzas Colombia marketing atractividad globalización competitividad La investigación tiene como objetivo clasificar los países para orientar la internacionalización de los productores de miel natural en Colombia al aplicarles la matriz de atractividad y competitividad, ya que el mercado actual exige a las empresas acciones que generen ventajas competitivas para enfrentar la creciente competencia internacional y aprovechar sus oportunidades. La matriz de atractividad y compe-titividad, aquí explicada, orienta la decisión acerca de a dónde y cómo entrar en mercados internacionales, para ello, se adaptó la matriz Boston Consulting Group (BCG) en sus ejes originales por el consumo per cápita y crecimiento del mercado para ubicar a los países objetivo en cuadrantes acordes con el ciclo de vida del producto (introducción, crecimiento, madurez y obsolescencia) o con ejes de consumo per cápita y precio aparente para ubicar las estrategias competitivas (liderazgo en costos, diferenciación y enfoque), lo que facilita el diseño de los planes de mercadeo internacional. La investigación muestra que Francia se posiciona como el mercado de mayor potencial para ser abordado con la posibilidad de los productores nacionales para ofrecer propuestas de valor basadas en la diferenciación y enfoque. 2022 artículo científico 0120-3053 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=479575487008 https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/ https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/html/ https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/479575487008.epub https://www.redalyc.org/journal/4795/479575487008/movil https://doi.org/10.19053/01203053.v41.n74.2022.14129 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4795 Apuntes del Cenes application/pdf Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia Apuntes del Cenes (Colombia) Num.74 Vol.41