Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
2014
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| _version_ | 1876432835114434560 |
|---|---|
| author | Beatriz Braga Bezerra |
| author_facet | Beatriz Braga Bezerra |
| contents | Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo Beatriz Braga Bezerra Rogério Luiz Covaleski Comunicación Consumo Criação artística Marketing experimental A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais.Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas. 2014 artículo científico 1415-0549 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495551015012 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4955 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia application/pdf Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia (Brasil) Num.1 Vol.21 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_495551015012 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| spellingShingle | Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo Beatriz Braga Bezerra Comunicación Consumo Criação artística Marketing experimental Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo Beatriz Braga Bezerra Rogério Luiz Covaleski Comunicación Consumo Criação artística Marketing experimental A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais.Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas. 2014 artículo científico 1415-0549 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495551015012 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4955 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia application/pdf Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia (Brasil) Num.1 Vol.21 |
| title | Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo |
| topic | Comunicación Consumo Criação artística Marketing experimental |
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