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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495551017022 |
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Table of Contents:
- "Compre essa ideia, consuma esse produto", ou como a publicidade nos enreda em sua teia Patricia Cecilia Burrowes Comunicación Publicidade Biopolítica Criatividade Este artigo investiga as estratégias empregadas, ontem e hoje, pela publicidade, para tentar seduzir seu público, produzir-lhe uma impressão duradoura e levá-lo a preferir uma marca, em detrimento de outras. Analisamos duas campanhas: uma da década de 1960, considerada marco da chamada “revolução criativa”, e uma vencedora do Festival de Criatividade de Cannes de 2013. Observamos que o recurso à criatividade na publicidade assinala, no primeiro momento, uma mudança do capitalismo, da produção industrial de bens para a de consumo. Hoje vivemos uma “nova revolução criativa” no âmbito da comunicação de marketing. Usam-se técnicas de narrativa para conquistar o engajamento do público, visto como possível interlocutor. Corresponde à mutação do capitalismo, para uma modalidade chamada “cognitiva”. Apresento uma visão crítica, questionando tal noção de criatividade, e se a publicidade funcionaria como um mecanismo de controle biopolítico. 2014 artículo científico 1415-0549 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495551017022 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4955 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia application/pdf Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia (Brasil) Num.3 Vol.21