O imaginário da diferença: identidade e etnocentrismo na publicidade sobre o Brasil
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
2016
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876448356928061440 |
|---|---|
| author | Denise da Costa Oliveira Siqueira |
| author_facet | Denise da Costa Oliveira Siqueira |
| contents | O imaginário da diferença: identidade e etnocentrismo na publicidade sobre o Brasil Denise da Costa Oliveira Siqueira Euler David de Siqueira Comunicación Imaginário Publicidade Etnocentrismo O objetivo deste artigo é investigar a forma como o imaginário acerca do outro é construído pela publicidade de um país. Medo, desconfiança, mas também fascínio e admiração são algumas das emoções e representações que povoam o imaginário acerca da alteridade. Na base dessa relação, o etnocentrismo se instaura tanto em sua versão positiva quanto negativa. Metodologicamente esta é uma pesquisa de natureza qualitativa hermenêutico-interpretativa, um estudo de caso que faz uso de pesquisa bibliográfica. Levantamos a pista de que a atribuição positiva da identidade brasileira na publicidade de outro país esconde um expediente etnocêntrico. A forma cordial e simpática com que brasileiros são descritos em um comercial uruguaio além de reforçar estereótipos revela uma relação etnocêntrica: a afirmação da identidade de si pela rotulação do outro. 2016 artículo científico 1415-0549 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495553928009 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4955 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia application/pdf Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia (Brasil) Num.3 Vol.23 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_495553928009 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2016 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| spellingShingle | O imaginário da diferença: identidade e etnocentrismo na publicidade sobre o Brasil Denise da Costa Oliveira Siqueira Comunicación Imaginário Publicidade Etnocentrismo O imaginário da diferença: identidade e etnocentrismo na publicidade sobre o Brasil Denise da Costa Oliveira Siqueira Euler David de Siqueira Comunicación Imaginário Publicidade Etnocentrismo O objetivo deste artigo é investigar a forma como o imaginário acerca do outro é construído pela publicidade de um país. Medo, desconfiança, mas também fascínio e admiração são algumas das emoções e representações que povoam o imaginário acerca da alteridade. Na base dessa relação, o etnocentrismo se instaura tanto em sua versão positiva quanto negativa. Metodologicamente esta é uma pesquisa de natureza qualitativa hermenêutico-interpretativa, um estudo de caso que faz uso de pesquisa bibliográfica. Levantamos a pista de que a atribuição positiva da identidade brasileira na publicidade de outro país esconde um expediente etnocêntrico. A forma cordial e simpática com que brasileiros são descritos em um comercial uruguaio além de reforçar estereótipos revela uma relação etnocêntrica: a afirmação da identidade de si pela rotulação do outro. 2016 artículo científico 1415-0549 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495553928009 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4955 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia application/pdf Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia (Brasil) Num.3 Vol.23 |
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| topic | Comunicación Imaginário Publicidade Etnocentrismo |
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