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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Universidade Tuiuti do Paraná
2019
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Table des matières:
- Expo Milano 2015: espaço midiático para o branding urbano Ana Teresa Gotardo Flávio Lins Rodrigues Maria Helena Carmo dos Santos Comunicación Branding Urbano Expo Milano 2015 Exposição Universal As exposições universais se configuram como espaço midiático dentro dos projetos de branding urbano, os quais buscam criar uma marca para a cidade de forma a torná-la consumível enquanto mercadoria. Nessa perspectiva, este artigo apresenta a Expo Milano 2015, um megaevento com duração de seis meses, 150 países participantes e mais de 21 milhões de visitantes. Apesar dos problemas ligados ao megaevento (manifestações dos habitantes da cidade, gentrificação), ele foi considerado um sucesso sob o ponto de vista do marketing. A visão da cidade como produto mercadológico, no entanto, é também a construção de uma cidade “ideal” que muitas vezes desconsidera os diversos sujeitos e subjetividades que a compõem. 2019 artículo científico 1980-5276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504459801011 https://www.redalyc.org/journal/5044/504459801011/ https://www.redalyc.org/journal/5044/504459801011/html/ https://www.redalyc.org/journal/5044/504459801011/504459801011.epub https://www.redalyc.org/journal/5044/504459801011/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5044 Interin application/pdf Universidade Tuiuti do Paraná Interin (Brasil) Num.1 Vol.24