La comunicación de marketing en la empresa de distribución española Mercadona
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Politécnica Salesiana
2017
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876434028487245824 |
|---|---|
| author | Pedro Pablo Marín Dueñas |
| author_facet | Pedro Pablo Marín Dueñas |
| contents | La comunicación de marketing en la empresa de distribución española Mercadona Pedro Pablo Marín Dueñas Jesús Lozano Fernández Economía y Finanzas internet marketing Distribución herramientas redes sociales Esta investigación profundiza en la manera en que la empresa de distribución española Mercadona, una de las más importantes del país y con mayor crecimiento en los últimos años, desarrolla su comunicación comercial o de Marketing. Se analizará la comunicación externa que la empresa realiza y se prestará además especial atención al uso que hace la organización de Internet y de las principales redes sociales, con el objetivo de conocer las herramientas de comunicación que implementa en su estrategia comunicativa. Para ello se ha desarrollado una metodología mixta cuali-cuantitativa, basada en las técnicas de la observación y el análisis de contenido, de cuya aplicación se desprende que Mercadona utiliza, preferentemente, herramientas de comunicación de las denominadas No Convencionales o No Masivas, sin hacer uso de las más tradicionales, como puede ser la publicidad en televisión, prensa o radio. Por otro lado, está presente en las principales redes sociales digitales, haciendo un uso eficiente de ellas, aunque este uso está más enfocado a comunicar su identidad corporativa que en dar a conocer sus productos. De los resultados se desprende, a modo de conclusión, que la empresa de distribución Mercadona está más centrada en comunicar desde una perspectiva de corporate que comercial. 2017 artículo científico 1390-6291 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504551272001 https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272001/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272001/html/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272001/504551272001.epub https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272001/movil 10.17163/ret.n13.2017.01 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5045 RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía application/pdf Universidad Politécnica Salesiana RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía (Ecuador) Num.13 Vol.7 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_504551272001 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2017 |
| publisher | Universidad Politécnica Salesiana |
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