Pymes como modelo económico en la creación de estrategias de comunicación
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad Politécnica Salesiana
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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|---|---|
| author | Alfredo Hoyos Zavala |
| author_facet | Alfredo Hoyos Zavala |
| contents | Pymes como modelo económico en la creación de estrategias de comunicación Alfredo Hoyos Zavala María del Carmen Lasso de la Vega Economía y Finanzas marca PYMES empresas emprendimiento imagen corporativa En la actualidad, el mercado se encuentra sobresaturado por la diversidad de ofertas y empresas. La imagen corporativa es de vital importancia y un elemento fundamental para el correcto posicionamiento de una marca, más aún en el ámbito de las PYMES (Pequeñas y Medianas Empresas). La imagen corporativa es la manera cómo los clientes perciben una empresa, lo que define el éxito o fracaso de la misma. La creación de esta imagen corporativa debe ser uno de los primeros pasos que debe seguir un empresario al organizar o emprender un negocio de comercialización de productos o servicios, siendo una forma de manifestar firmemente la marca. Asimismo, la imagen corporativa se constituye como la oportunidad que tiene toda empresa de diferenciarse frente a su competencia y transmitir a los consumidores valores fundamentales como la confianza que se forja en la relación empresa-cliente. Los consumidores relacionan grandes cadenas sumamente posicionadas con el profesionalismo, seriedad y tranquilidad. Por esta razón para las PYMES es un reto lograr posicionarse dentro de un mercado tan competitivo. Poco a poco estas empresas construyen una identidad corporativa sólida y coherente, lo cual logra conseguir que se posicionen un poco más en la mente del consumidor. De la imagen corporativa depende el tipo de clientes que se logra captar y por supuesto la primera impresión que dará la empresa, algo esencial si quieren diferenciarse y destacar sobre la competencia. 2017 artículo científico 1390-6291 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504551272005 https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272005/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272005/html/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272005/504551272005.epub https://www.redalyc.org/journal/5045/504551272005/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5045 RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía application/pdf Universidad Politécnica Salesiana RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía (Ecuador) Num.13 Vol.7 |
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| publisher | Universidad Politécnica Salesiana |
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