Publicaciones racionales o emocionales en comunidades de marca en Facebook - El caso «Starbucks México»
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Politécnica Salesiana
2019
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| _version_ | 1876478524784640000 |
|---|---|
| author | Luceli Karina Ponce |
| author_facet | Luceli Karina Ponce |
| contents | Publicaciones racionales o emocionales en comunidades de marca en Facebook - El caso «Starbucks México» Luceli Karina Ponce Benoit Cordelier Economía y Finanzas Facebook Emociones participación comunidad de marca comunicación promocional El propósito de este artículo es demostrar que las emociones son elementos esenciales en la participación entre los miembros de una comunidad de marca en un sitio de redes sociales. Estudiamos las expresiones emocionales dentro de una comunidad de marca en línea con una metodología mixta basada en un análisis de contenido con dos codificadores de la misma cultura de origen. Analizamos 77 publicaciones y 13 043 comentarios de miembros de la comunidad de la marca «Starbucks México» en Facebook, publicados entre enero y junio de 2014. Se descubrió que las personas participan más a través de emociones relacionadas con la felicidad, como el amor, pasión y deseo. Este documento incluye el estudio de emociones positivas y negativas expresadas en una comunidad de marca en Facebook. Además, se expone el nivel de participación que generan las emociones, así como la distinción de los elementos emocionales aplicados en la comunicación entre una empresa y los miembros de una comunidad de marca. Categorizamos las publicaciones de la marca teniendo en cuenta las dimesiones emocionales y racionales-promocionales. En definitiva, este trabajo contribuye a la literatura al señalar que más que la expresión de emociones por sí sola, es la combinación de elementos emocionales y promocionales de la página de marca lo que desencadena el volumen de comunicación. 2019 artículo científico 1390-6291 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504558496007 https://www.redalyc.org/journal/5045/504558496007/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504558496007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5045/504558496007/504558496007.epub https://www.redalyc.org/journal/5045/504558496007/movil https://doi.org/10.17163/ret.n16.2018.07 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5045 RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía application/pdf Universidad Politécnica Salesiana RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía (Ecuador) Num.17 Vol.9 |
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| publishDate | 2019 |
| publisher | Universidad Politécnica Salesiana |
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