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TERRITORIO, PAISAJE Y MARKETING GLOBAL. IMAGINARIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA PATAGONIA COMO MARCA

Fuente: Redalyc

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Dettagli Bibliografici
Autore principale:	JUAN CARLOS RODRÍGUEZ T.
Natura:	Artículo científico
Lingua:	es
Pubblicazione:	Universidad de Magallanes 2014
Soggetti:	Antropología marca capital Patagonia naturaleza imaginarios
Accesso online:	Acceder al recurso
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author	JUAN CARLOS RODRÍGUEZ T.
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contents	TERRITORIO, PAISAJE Y MARKETING GLOBAL. IMAGINARIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA PATAGONIA COMO MARCA JUAN CARLOS RODRÍGUEZ T. PATRICIO MEDINA H. SONIA E. REYES H. Antropología marca capital Patagonia naturaleza imaginarios Se parte del supuesto de que el espacio y el territorio patagónico binacional poseen una definida identidad y un gran capital simbólico que excede lo puramente geográfico y que trasciende a Chile y Argentina, lo que se materializa en la construcción de la Patagonia como producto. Sostenemos que el componente geográfico y espacial ha quedado incluido en un marketing global, valorizándose sus atributos como una marca. En esta marca hay un doble juego: una oferta encadenada al espacio y al territorio mediada por un imaginario que porta la marca asociado a una “condición” social y una demanda asociada a una posición social representada por turistas-consumidores que buscan experiencias “únicas” y pobladores foráneos que quieren ser pioneros, es decir, los primeros y tal vez los últimos en vivir el espacio libre. Por tanto, el artículo busca identificar algunas dimensiones que contribuyen o dan forma a la construcción social de la Marca Patagonia. Desde la perspectiva de la oferta se distingue a los actores, qué ofrecen, a quiénes se les ofrece, cómo se promueve y se vende. El producto responde a la búsqueda de una “condición social distintiva” y re-crea un imaginario para ello. Desde la perspectiva de los consumidores: el producto-marca corresponde a una condición social que la consume. Metodológicamente, existe un registro de información secundaria que contempla documentos visuales, de audio, periódicos, informes técnicos y académicos; y una estrategia etnográfica multicentrada y multisituada, que privilegia información proveniente de distintos lugares y tipos de informantes1. 2014 artículo científico 0718-0209 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=50633387006 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=506 Magallania application/pdf Universidad de Magallanes Magallania (Chile) Num.2 Vol.42
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publishDate	2014
publisher	Universidad de Magallanes
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