El Efecto del Aroma en la Intención de Compra de un Paquete Vacacional
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Rosario
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876457209062227968 |
|---|---|
| author | Laura Pilar Cuatrecasas Clemente |
| author_facet | Laura Pilar Cuatrecasas Clemente |
| contents | El Efecto del Aroma en la Intención de Compra de un Paquete Vacacional Laura Pilar Cuatrecasas Clemente Ciencias de la Información turismo publicidad olfativa intención de compra publicidad sensorial Mercadeo experiencial Se estudia el efecto del aroma asociado a un destino turístico en la intención de compra de un paquete vacacional. Sesenta estudiantes universitarios (M =21,45, DT =1,50) visualizaron un spot de un destino caribeño en una de las dos condiciones experimentales: sin aroma y con aroma ambiental asociado a un destino turístico. Tras el visionado, los participantes completaron un cuestionario que incluía escalas Likert. El análisis estadístico revela que el aroma asociado al destino turístico no tiene ningún efecto en la intención de comprar de un paquete vacacional, pero sí lo tiene el agrado por el video promocional. Estos resultados contribuyen al conocimiento de las propiedades del mercadeo experiencial aplicado a la industria del turismo. 2018 artículo científico 1856-9536 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511554775010 https://www.redalyc.org/journal/5115/511554775010/ https://www.redalyc.org/journal/5115/511554775010/html/ https://www.redalyc.org/journal/5115/511554775010/511554775010.epub https://www.redalyc.org/journal/5115/511554775010/movil https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.5004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5115 Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones" application/pdf Universidad del Rosario Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones" (Colombia) Num.1 Vol.11 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2018 |
| publisher | Universidad del Rosario |
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| topic | Ciencias de la Información turismo publicidad olfativa intención de compra publicidad sensorial Mercadeo experiencial |
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