CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad Nacional de La Plata
2014
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| _version_ | 1876475517339697152 |
|---|---|
| author | Fermín Paús |
| author_facet | Fermín Paús |
| contents | CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY Fermín Paús Martín Fernández Molina Administración y Contabilidad Branding Caso de Éxito Mamá Lucchetti Nuevo Consumidor Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. A través de una extraordinaria lectura de los valores de época dominantes en la actualidad, la marca Lucchetti acuñó el concepto de mamá moderna, resaltando su naturaleza imperfecta y convirtiendo a la mamá publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción situaciones aparentemente opuestas. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores. 2014 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511651379006 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.3 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_511651379006 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidad Nacional de La Plata |
| spellingShingle | CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY Fermín Paús Administración y Contabilidad Branding Caso de Éxito Mamá Lucchetti Nuevo Consumidor CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY Fermín Paús Martín Fernández Molina Administración y Contabilidad Branding Caso de Éxito Mamá Lucchetti Nuevo Consumidor Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. A través de una extraordinaria lectura de los valores de época dominantes en la actualidad, la marca Lucchetti acuñó el concepto de mamá moderna, resaltando su naturaleza imperfecta y convirtiendo a la mamá publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción situaciones aparentemente opuestas. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores. 2014 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511651379006 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.3 |
| title | CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY |
| topic | Administración y Contabilidad Branding Caso de Éxito Mamá Lucchetti Nuevo Consumidor |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511651379006 |