CONSUMO RESPONSABLE E INTENCIÓN DE COMPRA EN SECTORES POPULARES: UNA APROXIMACIÓN MULTIVARIANTE
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional de La Plata
2020
|
| Subjects: | |
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| _version_ | 1876478547891060736 |
|---|---|
| author | Sebastián Cristóbal Araya Pizarro |
| author_facet | Sebastián Cristóbal Araya Pizarro |
| contents | CONSUMO RESPONSABLE E INTENCIÓN DE COMPRA EN SECTORES POPULARES: UNA APROXIMACIÓN MULTIVARIANTE Sebastián Cristóbal Araya Pizarro Luperfina Eloísa Rojas Escobar Administración y Contabilidad certificación B análisis conjunto sectores populares Consumo responsable El presente artículo analiza la importancia que tiene una certificación de empresa socialmente responsable (certificación B) sobre la intención de compra por alimentos básicos en consumidores de sectores populares (segmentos socioeconómicos vulnerables). Se aplicaron cuestionarios presenciales mediante un muestreo aleatorio estratificado en habitantes de Las Compañías, una de las zonas urbanas más populares en Chile. La técnica de análisis multivariante utilizada fue el análisis conjunto que permitió examinar las preferencias manifiestas a través del cálculo de utilidades parciales sobre 4 atributos de valor. Se determinó que el precio (54,08%) es el factor más importante, seguido de la marca (17,20%), luego el formato de presentación (14,37%) y finalmente la Certificación B (14,36%). La revisión de los resultados por lugar de compra reveló diferencias significativas entre quienes prefieren empresas certificadas B, siendo superior para aquellos que compran en almacenes de barrio. Se concluye que, aun cuando la población manifiesta preferir una empresa socialmente responsable, sigue primando en su decisión de compra un criterio más economicista, donde además se infiere que la percepción de calidad no se asocia directamente a la Certificación B sino más bien al valor propio de la marca del producto. 2020 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511662681007 https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681007/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681007/511662681007.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681007/movil https://doi.org/10.24215/23143738e062 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.16 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad Nacional de La Plata |
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