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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional de La Plata
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511666548005 https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/511666548005.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/movil https://doi.org/10.24215/23143738e085 |
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Table of Contents:
- LA MUERTE DE LAS MARCAS EN MANOS DE LOS NATIVOS DIGITALES José Antonio París Administración y Contabilidad marcas Generación Z nativos digitales A fines de la década del noventa surge en el mercado una nueva generación de consumidores: los nativos digitales, o también llamada generación ‘Z’. Esta generación es particularmente distinta a las anteriores, porque no es inmigrante en el mundo digital como las generaciones anteriores de los baby bommers, la generación ‘X’ y los millennials. Estos nacieron en un mundo totalmente digitalizado, con una telefonía móvil con innumerables aplicaciones e inundado por la Internet. Este ambiente tecnológico ha impactado decididamente en las características de la personalidad, conducta y comportamiento de estos jóvenes. Hoy se detectan características particulares que los hacen particularmente diferentes, pues son desconfiados, desafiantes, pragmáticos y autodidactas. Estos son algunos de los aspectos que gobiernan su cosmovisión.En este artículo se pone el foco en esta generación todavía no muy conocida, pero cuyas acciones pueden poner en jaque a las empresas y a sus ya debilitadas y maltratadas marcas. Es muy posible que, si las organizaciones no descubren como darles valor a partir de sus marcas corporativas a estos nuevos consumidores, quizás dichas marcas tengan sus días contados. 2021 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511666548005 https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/511666548005.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511666548005/movil https://doi.org/10.24215/23143738e085 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.18