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EVALUACIÓN DE LAS MOTIVACIONES UTILITARIAS EN LA COMPRA DE CALZADO E INDUMENTARIA A TRAVÉS DE MEDIOS ELECTRÓNICOS

Fuente: Redalyc

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Bibliographic Details
Main Author:	Hernán Ramón Toniut
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Universidad Nacional de La Plata 2023
Subjects:	Administración y Contabilidad marketing necesidades Canal directo comercio electrónico motivación utilitaria
Online Access:	Acceder al recurso 1 Acceder al recurso 2 Acceder al recurso 3 Acceder al recurso 4 Acceder al recurso 5 Acceder al recurso 6
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contents	EVALUACIÓN DE LAS MOTIVACIONES UTILITARIAS EN LA COMPRA DE CALZADO E INDUMENTARIA A TRAVÉS DE MEDIOS ELECTRÓNICOS Hernán Ramón Toniut Administración y Contabilidad marketing necesidades Canal directo comercio electrónico motivación utilitaria El propósito principal de esta investigación es proponer y analizar un conjunto de variables para evaluar las motivaciones utilitarias en la compra de productos a través de canales electrónicos. Para esto se ha realizado una revisión de la literatura sobre el tema y una investigación exploratoria y descriptiva. A pesar de que existen muchas investigaciones sobre comportamiento del consumo, el abordaje sobre el comportamiento electrónico es incipiente y no profundiza sobre sectores específicos. En este sentido, el artículo proporciona un conjunto de variables a considerar y las motivaciones posibles derivadas. Como parte del trabajo, se realizó una encuesta a usuarios de smartphone con acceso a internet para evaluar la prioridad en las motivaciones seleccionadas. Además, se indagó sobre los temores en la realización de este tipo de transacciones. A partir del análisis del comportamiento del consumidor, las organizaciones podrán diseñar estrategias de marketing efectivas, consolidar su propuesta de valor y mejorar las expectativas del cliente. 2023 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511671820002 https://www.redalyc.org/journal/5116/511671820002/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511671820002/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511671820002/511671820002.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511671820002/movil https://doi.org/10.24215/23143738e110 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.21
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