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VALOR DE MARCA Y LA DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CLIENTES DE LA MARCA MASTER BELLE, LIMA - PERÚ 2021

Fuente: Redalyc

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Auteur principal:	Alejandra Montalvan Aratia
Format:	Artículo científico
Langue:	es
Publié:	Universidad Nacional de La Plata 2024
Sujets:	Administración y Contabilidad valor de marca decisión de compra Comportamiento del consumidor
Accès en ligne:	Acceder al recurso 1 Acceder al recurso 2 Acceder al recurso 3 Acceder al recurso 4 Acceder al recurso 5 Acceder al recurso 6
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contents	VALOR DE MARCA Y LA DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CLIENTES DE LA MARCA MASTER BELLE, LIMA - PERÚ 2021 Alejandra Montalvan Aratia Jazmin Cristhel Chirapa Romero Administración y Contabilidad valor de marca decisión de compra Comportamiento del consumidor El objetivo del estudio fue establecer la relación entre el valor de marca y la decisión de compra de los clientes de la marca Master Belle Lima - Perú 2021. La investigación asumió el enfoque cuantitativo, el diseño no experimental- transeccional correlacional. Se tomó como población a los 150 clientes actualizados en la base de datos de la empresa al 2021; la muestra utilizada estuvo conformada por 109 clientes de la marca. Se utilizó el cuestionario como instrumento y se obtuvo su confiabilidad por el coeficiente de alfa de Cronbach VM. (0,718) y DC. (0,863). Los resultados indicaron una relación directa y alta entre las variables, con una Rho de Spearman (0,639). De esta manera, en los resultados se pudo evidenciar que el valor de marca se relaciona significativamente con la decisión de compra, es decir que, a mayor percepción sobre un buen desarrollo del valor de marca, mayor será la decisión de compra de los clientes hacia los productos de la marca Master Belle. 2024 artículo científico 2314-3738 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511675263003 https://www.redalyc.org/journal/5116/511675263003/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511675263003/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511675263003/511675263003.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511675263003/movil https://doi.org/10.24215/23143738e125 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5116 Ciencias Administrativas application/pdf Universidad Nacional de La Plata Ciencias Administrativas (Argentina) Num.23
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