La diversificación en las empresas de medios: El caso de Globo en Brasil
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Portal Universia S.A.
2009
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| _version_ | 1876482560139198464 |
|---|---|
| author | Antonio A. Schuh |
| author_facet | Antonio A. Schuh |
| contents | La diversificación en las empresas de medios: El caso de Globo en Brasil Antonio A. Schuh Isabel Díez Vial Economía y Finanzas Diversificación Integración vertical Medios de comunicación El objetivo de este trabajo es explicar el éxito de las grandes corporaciones de medios por las estrategias de diversificación relacionada y de integración vertical. Para ello se realiza una revisión de la literatura que identifica los motivos específicos por los que las empresas de medios se diversifican: generar sinergias, garantizar el acceso a contenidos y afianzar su posición competitiva. Asimismo, se observa que las empresas utilizan la integración vertical para acceder a contenidos exclusivos que son fuente de recursos y capacidades estratégicos, claves para la diversificación relacionada. Finalmente, analizamos el caso de Globo en Brasil, donde se confirman los planteamientos desarrollados. 2009 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851322002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.3 Vol.3 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_511851322002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2009 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | La diversificación en las empresas de medios: El caso de Globo en Brasil Antonio A. Schuh Economía y Finanzas Diversificación Integración vertical Medios de comunicación La diversificación en las empresas de medios: El caso de Globo en Brasil Antonio A. Schuh Isabel Díez Vial Economía y Finanzas Diversificación Integración vertical Medios de comunicación El objetivo de este trabajo es explicar el éxito de las grandes corporaciones de medios por las estrategias de diversificación relacionada y de integración vertical. Para ello se realiza una revisión de la literatura que identifica los motivos específicos por los que las empresas de medios se diversifican: generar sinergias, garantizar el acceso a contenidos y afianzar su posición competitiva. Asimismo, se observa que las empresas utilizan la integración vertical para acceder a contenidos exclusivos que son fuente de recursos y capacidades estratégicos, claves para la diversificación relacionada. Finalmente, analizamos el caso de Globo en Brasil, donde se confirman los planteamientos desarrollados. 2009 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851322002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.3 Vol.3 |
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| topic | Economía y Finanzas Diversificación Integración vertical Medios de comunicación |
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