Banco Santander, en la “pole position” de las marcas financieras internacionales
Fuente:
Redalyc
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Portal Universia S.A.
2010
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| _version_ | 1876465319271202816 |
|---|---|
| author | Miguel Blanco-Callejo |
| author_facet | Miguel Blanco-Callejo |
| contents | Banco Santander, en la “pole position” de las marcas financieras internacionales Miguel Blanco-Callejo Economía y Finanzas Marca líder y global seguridad y confianza patrocinios deportivos notoriedad y posicionamiento internacional Santander se ha convertido en una marca líder y global dentro del ámbito de los servicios financieros. El presente trabajo, además de poner de manifiesto la relevancia de la marca dentro del negocio bancario, pretende destacar la importancia del patrocinio deportivo como una potente y efectiva herramienta de marketing en este sector. En el caso del Santander, este instrumento comercial facilitó el objetivo estratégico de la dirección de la entidad de transformar el portfolio de marcas, que se integraban en el Grupo en 2003, en una marca global única para sus mercados en 2010. La correcta, coherente y estudiada elección de los deportes patrocinados, Formula 1 y Fútbol; y una inteligente, exhaustiva y completa activación de sus patrocinios han permitido al Santander incrementar su posicionamiento y notoriedad internacional, alcanzar con éxito los objetivos estratégicos que se había fijado, así como conseguir unos retornos y rentabilidades espectaculares de las inversiones realizadas. 2010 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851324007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.2 Vol.4 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_511851324007 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Banco Santander, en la “pole position” de las marcas financieras internacionales Miguel Blanco-Callejo Economía y Finanzas Marca líder y global seguridad y confianza patrocinios deportivos notoriedad y posicionamiento internacional Banco Santander, en la “pole position” de las marcas financieras internacionales Miguel Blanco-Callejo Economía y Finanzas Marca líder y global seguridad y confianza patrocinios deportivos notoriedad y posicionamiento internacional Santander se ha convertido en una marca líder y global dentro del ámbito de los servicios financieros. El presente trabajo, además de poner de manifiesto la relevancia de la marca dentro del negocio bancario, pretende destacar la importancia del patrocinio deportivo como una potente y efectiva herramienta de marketing en este sector. En el caso del Santander, este instrumento comercial facilitó el objetivo estratégico de la dirección de la entidad de transformar el portfolio de marcas, que se integraban en el Grupo en 2003, en una marca global única para sus mercados en 2010. La correcta, coherente y estudiada elección de los deportes patrocinados, Formula 1 y Fútbol; y una inteligente, exhaustiva y completa activación de sus patrocinios han permitido al Santander incrementar su posicionamiento y notoriedad internacional, alcanzar con éxito los objetivos estratégicos que se había fijado, así como conseguir unos retornos y rentabilidades espectaculares de las inversiones realizadas. 2010 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851324007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.2 Vol.4 |
| title | Banco Santander, en la “pole position” de las marcas financieras internacionales |
| topic | Economía y Finanzas Marca líder y global seguridad y confianza patrocinios deportivos notoriedad y posicionamiento internacional |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851324007 |