Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país
Fuente:
Redalyc
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1876452884520894464 |
|---|---|
| author | Michel Alves do Prado |
| author_facet | Michel Alves do Prado |
| contents | Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país Michel Alves do Prado Janaina de Moura Engracia Giraldi Economía y Finanzas marca país Valor de marca imagem de país de origem O objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equity de bancos espanhóis, analisando o papel moderador do gênero e do conhecimento do país de origem. Verificou-se que a imagem do país de origem influencia positivamente o brand equity de bancos espanhóis. Além disso, quanto maior o conhecimento sobre o país de origem, mais as pessoas são influenciadas por sua imagem. Adicionalmente, os homens são os mais influenciados pela imagem do país de origem. 2014 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851341001 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.2 Vol.8 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_511851341001 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país Michel Alves do Prado Economía y Finanzas marca país Valor de marca imagem de país de origem Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país Michel Alves do Prado Janaina de Moura Engracia Giraldi Economía y Finanzas marca país Valor de marca imagem de país de origem O objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equity de bancos espanhóis, analisando o papel moderador do gênero e do conhecimento do país de origem. Verificou-se que a imagem do país de origem influencia positivamente o brand equity de bancos espanhóis. Além disso, quanto maior o conhecimento sobre o país de origem, mais as pessoas são influenciadas por sua imagem. Adicionalmente, os homens são os mais influenciados pela imagem do país de origem. 2014 artículo científico 1988-7116 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851341001 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5118 Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade application/pdf Portal Universia S.A. Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade (España) Num.2 Vol.8 |
| title | Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país |
| topic | Economía y Finanzas marca país Valor de marca imagem de país de origem |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851341001 |